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“平平无奇的外表，令人心梗的价格”“不认识的雪糕不要拿，不然当你结账时，很可能被它离谱的价格刺到心痛”。近来，不断有“雪糕刺客”横空出世，越来越多的消费者调侃雪糕变成了“暗器”，包装明明很普通，结账时却被价格惊到咧嘴。高价雪糕让普通消费者望而却步，不透明的雪糕价格也被消费者所诟病。日前，国家市场监管总局发布《明码标价和禁止价格欺诈规定》，并于7月1日起施行，“雪糕刺客”或将无处遁形。
“看不透”的雪糕
从伊利、蒙牛、和路雪到八喜、哈根达斯，再到中街1946、钟薛高……今夏，雪糕已经不再是消费者记忆里售卖于街头巷尾的那几个“经典”口味，很多新包装、新品牌、新口味的雪糕出现在商超便利店的冰柜里。
现如今，买雪糕很大程度上是为了尝试“新事物”，打卡“网红款”。近几年，先后有酒茶糖果等企业跨界，甚至汽车行业都有涉足雪糕生意，很多地标建筑、景点也加入到其中，做起了文创雪糕，价格从十几元起，到几十元不等，还有雪糕竟然被卖到了百元“天价”。
我市有主题乐园早在2017年就开发了具有自身特色的文创雪糕，旅顺也在近几年先后推出“樱小花”“狮子口”和“旅顺见”等有着旅顺元素的雪糕。在采访中记者了解到，企业纷纷推出文创雪糕，主要目的是进行品牌文化宣传，不少年轻消费者愿意为之买单，“虽然价高，有的也不算好吃，但更多是把它当做拍照打卡的道具。”
“看不懂”的价格
记者走访我市一些连锁商超、便利店、小卖部，虽然没看到近百元的“天价”雪糕，但价格基本在5元以上，十几元的比比皆是，二三十元的雪糕也有一席之地。
“阿姨，您拿的这些雪糕都便宜。”记者在中山区某社区便利店看见店主提醒来结账的顾客。在得到消费者同意后，店主开始扫码结账，但在听到结账价格时，消费者还是被吓到了，“有些离谱，我就买了不到20根雪糕，就要180多元，现在的雪糕怎么那么贵？”最后，这位消费者只挑选了四五根雪糕结账。
“每次给买雪糕的顾客结账时，我都会提醒。”一位便利店店主无奈地表示，近几年雪糕价格涨幅明显，商家也不愿进高价雪糕卖。她分析，这几年人工、物料都在涨价，竞争又很激烈，很大一部分成本用在广告营销上，所以雪糕涨价虽然有点看不懂但也可以理解。目前，该便利店里价格最高的雪糕是22元，8元至16元的雪糕种类和数量相对更多些，3元钱以下的雪糕可选择的种类并不多。
“有的高价雪糕并不好吃，还不如以前1元钱雪糕的口感。”消费者小陈笑称，买雪糕好像在交“智商税”。
“看不见”的标签
很多消费者之所以会被雪糕“刺伤”，有很大原因是不透明的价格导致。采访时记者注意到，不少商家销售的雪糕做不到明码标价，消费者只有在结账时，才知道价格。针对这一问题，近日国家市场监管总局发布《明码标价和禁止价格欺诈规定》，提出经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。该《规定》于7月1日起施行。
7月3日，记者走访时发现，大型商超的雪糕标价比较清晰，但很多便利店、小卖部并未做到明码标价。记者在一家便利店看到，有消费者询价，店主居然一脸茫然，直呼种类太多，实在记不住价格了。他表示，店里在售的雪糕有70多种，有的还只是试卖，所以很难一一标价，不过之后会陆续贴上价签，方便消费者购物。
有消费者表示，高价雪糕不可怕，只要明码标价，将选择权还给消费者，既能减少消费矛盾，又能防止一些商家浑水摸鱼。
